|
 Победители получили право использовать эмблему “Марка № 1 в России” в своей рекламе и на упаковке в течение двух лет. По сути этот конкурс демонстрирует создание брендов на российском рынке. Как утверждает председатель оргкомитета конкурса Елена Бирюкова, лауреатами премии “Марка № 1 в России” начиная с 1998 года, когда она была впервые присуждена, все чаще становятся именно российские марки или товары иностранных брендов, сделанные в нашей стране.
Товарные категории, попавшие в анкету для голосования этого года, были отобраны оргкомитетом премии совместно с компанией Comcon на основании маркетинговых исследований и анализа потребительского рынка России.
Каждый год число марок растет, и у потребителя выбор становится все больше, а у производителей растет конкуренция. Чтобы победить, нужно выбирать новые методы продвижения, придумывать нестандартные “фишки” для привлечения покупателя.
Как им это удается? Слово – победителям конкурса.
Игорь Иванов, заместитель генерального директора страховой компании “РЕСО-Гарантия”:
– Мы во второй раз участвуем в премии, и звание “Марка № 1 в России” для нас много значит. В 1994 году страхование туристов стало для нас калиткой в мир ритейла. Мы были маленькой, никому не известной компанией, которая только начинала строить свою агентскую сеть. Сегодня “РЕСО-Гарантия” поднялась на третье место на рынке страхования туристов. Ежегодно с нашими полисами уезжают за границу или путешествуют по стране около 600 тысяч человек. Уверенно чувствуем мы себя и на рынке автострахования. Новацией этого сезона стало быстрое покрытие убытков по страховому случаю. Если наш клиент по ОСАГО попадает в ДТП, он получает страховое возмещение в течение недели, хотя закон отводит на это 30 дней.
Ульрих Маршнер, генеральный директор ООО “Хохланд Руссланд”, торговая марка Hochland:
– Года два назад я впервые был на Байкале, и нас повезли в маленькую деревню Большие Коты. Удивительно, но там мы увидели пустую коробочку из-под плавленого сыра “Хохланд”. Это было для меня, как звучит слоган нашего рекламного ролика: “Фантастика!”. Значит, многолетняя работа нашей компании в России оказалась результативной.
Владимир Маслюков, генеральный директор ЗАО “МЕТТЭМ-Технологии”, торговая марка БАРЬЕР:
– Эту премию мы выиграли уже во второй раз. Завоевав серьезные позиции в России и на рынках ближнего зарубежья, мы, единственные из российских производителей, успешно прошли сертификацию по американским стандартам NSF (Национальная организация очистки воды) и начали свои продажи в Америке. А недавно мы привели свое производство в соответствие со стандартами качества ISO 2001, как требует мировая практика.
Алексей Неаронов, генеральный директор ООО “Торговый Дом “Кухня без границ” (БИГ ЛАНЧ):
– Марка “Кухня без границ” появилась в 2004 году с новацией “Биг ланч”. Это был первый продукт с мясным соусом. Наш завод работал на всех оборотах, тогда мы даже не понимали, насколько со своим продуктом попали в точку. Главное – не терять завоеванных позиций, постоянно быть впереди, чтобы оставаться инновационным лидером на рынке.
Александр Микоян, генеральный директор HP в России:
– Каждый год за нас голосуют все больше потребителей, мы побеждаем с большим отрывом – это хороший знак. Мы делаем удобную, надежную и простую в использовании технику, с которой легко и в офисе, и дома.
Наталья Савостина, менеджер по внешним коммуникациям “САН ИнБев”, торговая марка “Сибирская корона”:
– После изменения в рекламном законодательстве пиво стало труднее рекламировать. Но мы –законопослушная и ответственная компания, придерживающаяся высокого стандарта качества как в производстве, так и в коммуникациях. Сложности рекламного рынка – это только дополнительный стимул для креативного продвижения. Ну и, конечно, тут важно качество. ГОСТ в нашей отрасли предписывает контролировать 8 показателей на производстве, а наша внутренняя система контроля качества регламентирует почти два десятка показателей.
Наталия Прокопьева, директор московского представительства компании “Эвалар”:
– Каждый четвертый рубль, оставленный в аптеках, приходится на нашу продукцию. По данным исследовательских агентств, нашей компании принадлежит 23% рынка. Это хорошие показатели – они и обеспечили нам победу.
| 
