|
В годы, когда Советский Союз проводил мощную культурную экспансию, пропаганда за рубежом была полноценной индустрией. Выпускался большой объем прессы, радиопрограмм, телефильмов на иностранных языках, увязанных с плотной работой культурных и языковых центров на местах. Целевой подготовкой специалистов по иновещанию занималось несколько элитарных вузов. К слову, такие ныне действующие мастера журналистики, как Владимир Познер и Владимир Молчанов, вышли именно из этой среды.
С одной стороны, тогда было легче, чем теперь: у советских были собственная гордость, серьезное послание миру, целостная идеология, агентская сеть и ресурсная база. И, возможно, самое главное – внутренняя убежденность в том, что хочешь сказать. С другой стороны – к сегодняшнему дню технологическая оснащенность и изощренность СМИ достигли столь небывалых высот, что само их воздействие на зрителя стало куда более интенсивным. Даже появился научный термин, описывающий этот феномен, – медиакратия, власть средств массовой информации.
На сегодня ситуация в России такова, что целенаправленным иновещанием занимаются радиостанция “Голос России” и телеканал Russia Today, вещающий на английском и арабском языках.
Свежесозданный канал Russia Today сразу оказался вовлеченным в некое подобие новой холодной войны, выразившейся и в многосерийных англо-русских шпионских романах, и в освещении грузинских событий, что несколько осложняло имиджмейкерскую задачу. Впрочем, конфликтными ситуациями вполне можно было пользоваться, дабы привлечь к себе дополнительное зрительское внимание.
В действительности этого не произошло. Качественно оформленный канал потерялся среди сотен и тысяч других качественно оформленных каналов, доступных зарубежной аудитории. Конечно, рейтинговых и аналитических данных у нас нет и мы можем опираться лишь на субъективные впечатления, но они таковы, что про существование Russia Today за рубежом мало кто знает. Во всяком случае из значительного числа иностранцев, с которыми мне доводилось за рубежом общаться, никто не мог вспомнить русского новостного канала – притом что таких затруднений не возникало, скажем, в отношении китайского, корейского, не говоря уже о европейских и арабских аналогах.
Канал Russia Today сам по себе сделан неплохо, однако создание привлекательного контента – это еще полдела. В современной массовой культуре, глуховатой к чистому осмысленному содержанию, но живо откликающейся на всевозможные рекламные и дизайнерские приманки, особенно важно заниматься точным продвижением своего продукта.
Наш канал показывает интересные обзорные передачи и программы-путеводители, рассказывающие об истории и современности России. Хуже, на наш взгляд, дела обстоят с информационным вещанием – а ведь оно должно быть главным. Порой складывается ощущение, что выпуски новостей – это просто перевод местных событий на английский язык. При этом события, как правило, негативного свойства: кто-то кого-то убил, что-то взорвалось, где-то стихийное бедствие и т. д. То есть, во-первых, события, как правило, сугубо локальные и неадаптированные к зарубежному восприятию, а во-вторых, совсем не создающие привлекательный имидж. Такая новостная политика была бы оправданной, если бы это было коммерческое телевидение, обслуживающее экспатов – аудиторию иностранцев, работающих в России. Но это, разумеется, уже нельзя называть иновещанием.
В целом представляется, что в этом вопросе нужна комплексная правительственная программа. В ситуации, когда именно глобальные СМИ обладают духовной властью, то есть формируют общие ценности и приоритеты, вес иновещания резко возрастает. А недостаточная государственная поддержка, равно как и недостаточный контроль, неизбежно будут оборачиваться потерями геополитических и геоэкономических позиций.
Газета "Россия" №45 (26.11.2009) |
